Oliviero Toscani
in Oliviero Toscani

  • Italie
  • it
  • fr
  • 25'
Oliviero Toscani in Oliviero Toscani
Bande annonce Essayer 7 jours

Résumé

Un prêtre et une nonne en plein baiser, un malade atteint du sida sur son lit de mort, des condamnés à mort aux États-Unis, l’apartheid en Afrique du Sud, un Israélien enlaçant un Palestinien : Oliviero Toscani (1942–2025) est l’auteur des campagnes légendaires de la marque Benetton, aux couleurs pop et au regard résolument militant. Du racisme à la peine de mort, en passant par la guerre et l’écologie, le photographe italien voyait dans la publicité un moyen de s’exprimer sur l’état du monde. Ce documentaire retrace une carrière longue de soixante ans, au fil de laquelle la controverse est devenue sa marque de fabrique. Si ses photographies ont entraîné l’interdiction de plusieurs campagnes en France et en Italie, elles n’étaient pour Toscani qu’un moyen d’éveiller les consciences.

Ce que vous allez découvrir dans ce film

Le photographe des campagnes choc de Benetton • Une icône de la photographie publicitaire • La provocation au service de valeurs fortes • La publicité comme outil de critique sociale • Un témoin de son époque • La liberté avant tout

Mots clés

Les maîtres de la photographie L'artiste au travail Reportage & société Photo de mode Exposer & diffuser la photographie
Je n’ai jamais été photographe de mode, je n’ai jamais été reporter, photographe de nature morte ou publicitaire. Je suis quelqu’un avec une tête, un cerveau, un cœur, qui photographie les choses comme il les voit. Je suis un témoin de mon époque. 
Pour moi la provocation a une connotation très positive. Peut-être que ça fait peur car très peu de personnes ont le courage d’accepter la provocation et de se dire : « oui, je peux peut-être voir les choses autrement. »
J’ai utilisé la publicité pour dire ce que je voulais dire au niveau international. 
Le seul devoir d’un artiste est d’être ce qu’il est.

Plongez dans les coulisses de la photographie.
Profitez d'un accès illimité à nos contenus, sans risque et sans engagement !

Plongez dans les coulisses de la photographie !

Rappelez-vous la première fois que vous avez tenu un appareil photo, ce frisson de capturer un moment unique… Revivez cette magie, partez à la découverte de l'univers de la photographie, explorez ses secrets et faites le plein d'inspiration grâce à une collection de films d'exception et de créations documentaires originales, accompagnée d'articles inédits, d'entrevues exclusives et d'une riche sélection de ressources qui vous inviteront à observer le monde sous un nouvel angle.

Par des amoureux de photographie pour des amoureux de photographie

The Darkroom Rumour est une vidéothèque innovante dont l'objectif est d'inspirer et de cultiver les pratiques et les univers photographiques. Née de la passion de ses fondateurs, elle répond à l'absence notable de la photographie à la télévision et sur les plateformes en ligne. Chaque film est sélectionné et présenté avec soin, vous épargnant ainsi des heures de recherche. Nous ajoutons un à deux nouveaux films chaque mois à la collection.

Inspirez votre photographie

Imaginez où votre passion peut vous mener demain. Inspirez-vous des parcours et astuces des meilleurs photographes et artisans. Amusez-vous de techniques, étonnez-vous d'un regard. Gagnez du temps dans votre pratique, dans votre recherche et parfois, aussi, gagnez en confiance… The Darkroom Rumour propose un espace unique, ouvert à toutes les photographies, sans considération de style ni de genre. C'est un lieu de découvertes, de réflexions, mais aussi de divertissements. Sans pression, sans préjugés, à votre rythme.

Où vous voulez, quand vous voulez, sans engagement

Profitez d'une liberté totale. Que vous soyez chez vous, en déplacement ou en vacances, The Darkroom Rumour est disponible en streaming, dans le monde entier, et reste donc toujours à portée de clic, sans contraintes.Choisissez le type d'accès qui vous convient le mieux et découvrez tout ce que The Darkroom Rumour a à offrir avec notre essai gratuit de 7 jours. Sans risque, sans engagement, juste de la pure inspiration !

Où vous voulez, quand vous voulez, sans engagement
Commencer votre essai gratuit

Trombinoscope

Oliviero Toscani
Oliviero Toscani
Photographe
Francesco G. Raganato
Francesco G. Raganato
Réalisateur

Pour aller plus loin

Bibliographie

Ressources

Instagram

Oliviero Toscani – La pub est une charogne qui nous sourit, Hoëbeke, 1999. (Français)

Lorella Pagnucco Salvemini – Toscani-Benetton, La Martinière, 2002. (Français) 

Naomi Klein – No Logo : la tyrannie des marques, Actes Sud, 2001. (Français) 

Susan Sontag – Devant la douleur des autres, Christian Bourgois, 2022. (Français) 

Jean Baudrillard – La société de consommation : ses mythes, ses structures, Denoël, 1970. (Français)

Oliviero Toscani (1942–2025) – United Colors of Benetton (site officiel) – dossier / archive.

Benetton lance une campagne signée Oliviero Toscani sur l’intégration – Benetton Group – communiqué (PDF).  

Benetton (analyse) – Nicole Everaert (sémiologie) – essai (PDF). 

Les campagnes de Benetton suscitent une vive polémique : “La publicité a-t-elle le droit d’exploiter la mort ?” – cath.ch – article de fond (archives). 

Les adieux à Oliviero Toscani – nss france – portrait / article de référence.